Durante noviembre de 2025, el sector turístico de México registró un desempeño robusto y consistente, alcanzando cifras récord que consolidan un año sin precedentes. De acuerdo con los datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), el país captó 3,001.6 millones de dólares en divisas turísticas en ese mes, lo que representa un crecimiento anual del 9%.
Esta alza contribuyó a un acumulado histórico de 31,219.7 millones de dólares entre enero y noviembre, con un incremento del 6.7% frente al mismo periodo de 2024. En términos de visitantes, llegaron 42.5 millones de turistas internacionales, un 5.8% más, impulsados principalmente por los destinos de sol y playa como Cancún, Los Cabos y Puerto Vallarta.
Sin embargo, el informe del INEGI revela una dinámica desigual detrás de estas cifras positivas. El turismo aéreo, que genera aproximadamente el 70% de las divisas, mostró signos de desaceleración. En los primeros once meses del año, la llegada de turistas por avión disminuyó un 1.7%, con 20.3 millones de visitantes. No obstante, este retroceso fue compensado por un aumento del 5.7% en el gasto medio por viajero, que pasó de 1,152.1 a 1,217.8 dólares.
En noviembre, específicamente, el crecimiento de este segmento fue más moderado que en meses anteriores. Por el contrario, el turismo de cruceros presentó un dinamismo excepcional, con un aumento del 12.3% en la llegada de excursionistas (10 millones) y un crecimiento del 13.4% en las divisas generadas, que totalizaron 847.9 millones de dólares.
La Secretaría de Turismo de México (SECTUR) está afinando su estrategia de promoción internacional con motivo de su participación como País Invitado de Honor en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, que se celebrará en Madrid del 21 al 25 de enero. Esta designación es un honor estratégico que otorga una plataforma de visibilidad excepcional.
Para capitalizar esta oportunidad, la dependencia ha lanzado una licitación urgente, cuyo fallo se conocerá el 19 de enero, para contratar a una empresa que ejecute un plan integral de promoción. El objetivo central es consolidar el liderazgo de México como destino global, diverso y cultural, con la meta final de aumentar el flujo de turistas durante todo el año.
Las acciones planeadas, detalladas en el documento de licitación, buscan crear una experiencia inmersiva de la marca «México» en la feria. Esto incluye la instalación de letras gigantes de la marca país, una muestra de artesanía, conciertos de mariachi con un repertorio temático y materiales impresos de gran formato en lugares destacados del recinto, incluso dentro de un ascensor.
La estrategia también contempla un componente práctico de promoción directa, con encuentros y talleres presenciales dirigidos a touroperadores internacionales, donde representantes de destinos mexicanos presentarán información actualizada. Estos eventos se transmitirán en vivo para ampliar su alcance. Adicionalmente, se producirán webinars pregrabados sobre los destinos, que estarán disponibles en un portal para su consulta continua.
Este impulso promocional en FITUR, la feria líder del sector en español y portugués que marca el inicio del calendario turístico mundial, se da en un contexto de fortaleza del sector. La noticia precede a los reportes del INEGI que destacan un crecimiento del 9% en las divisas turísticas de México para noviembre de 2025, sumándose a un año de cifras récord.
La participación como País Invitado representa una inversión estratégica para sostener y acelerar este dinamismo, proyectando una imagen unificada y poderosa de la oferta turística mexicana ante los profesionales y mercados internacionales más relevantes.
