La Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 se inaugura con un espíritu contradictorio, dividida entre la celebración del vigor del sector y el luto por una tragedia ferroviaria. La 46ª edición del mayor escaparate turístico mundial, que tiene lugar en IFEMA Madrid hasta el domingo 25 de enero, arrancó con un minuto de silencio por las 42 víctimas del accidente ocurrido el 18 de enero en Adamuz (Córdoba).
Este hecho ensombreció especialmente el pabellón de Andalucía, donde numerosos stands, como los de Huelva, Renfe y el operador Iryo, permanecieron vacíos y con mensajes de condolencia, suspendiendo sus actividades promocionales en señal de respeto.
A pesar de este sombrío inicio, la feria proyecta un optimismo general basado en cifras récord. FITUR 2026 espera superar los 255,000 visitantes del año anterior con un aumento del 5% en empresas participantes (10,000) y un 9% más de expositores titulares y representaciones oficiales.
Un total de 161 países y regiones ocupan nueve pabellones, con una novedad destacada: la sustitución del pabellón 1 por el más grande pabellón 12, dedicado al Conocimiento.
Este año, México es el país socio invitado de honor, acudiendo con una delegación de 800 profesionales con el objetivo estratégico de ascender al quinto puesto mundial en llegadas de turistas. Bajo el lema “México está de moda”, su oferta trasciende los circuitos clásicos para enfatizar el turismo comunitario, la naturaleza y la riqueza cultural, con actividades extendidas por Madrid que incluyen festivales de mariachi, degustaciones gastronómicas y experiencias inmersivas.
La edición está marcada por varias tendencias clave. La sostenibilidad se sitúa en el centro, con el observatorio Fiturnext centrado en la gestión eficiente del agua y la medición de la huella de carbono del evento. La innovación se materializa en la nueva sección Fitur Experience, dedicada al turismo de vivencias personalizadas.
Además, se observa una diversificación geográfica notable, con un aumento del 34% en la presencia de países africanos y la incorporación de 18 destinos debutantes, como Bután, Angola y Abu Dabi.
La feria se estructura en secciones temáticas especializadas que cubren nichos como el turismo de cruceros (Fitur Cruises), deportivo (Fitur Sports), accesible (Fitur 4all), LGTB+, cinematográfico (Fitur Screen), y aquellos enfocados en tecnología (TechY) y liderazgo femenino (Fitur Woman). El Pabellón del Conocimiento servirá como hub estratégico con más de 200 sesiones y 250 ponentes.
Así, Fitur 2026 se presenta como un termómetro de un sector en plena forma, con más de 1,500 millones de viajeros moviéndose por el mundo en 2025, pero también consciente de su responsabilidad social y ambiental.
La feria navega entre la solemnidad impuesta por el reciente luto y la ambición de seguir siendo el punto de partida global donde, como reza su lema, “empiezan los viajes”, impulsando un futuro turístico más diverso, innovador y sostenible.
