El más reciente informe de ONU Turismo señala que los viajes internacionales aumentaron un 5% en el primer trimestre de 2025, superando niveles prepandemia. Más de 300 millones de turistas de todo el mundo viajaron entre enero y marzo, impulsados por el aumento del gasto y la recuperación en Asia, África y regiones específicas de América del Sur.
Así, el turismo sigue siendo uno de los sectores más dinámicos de la economía global, y según un reciente informe de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), algunos países están destacando como los principales motores de crecimiento para 2025. El análisis no solo identifica a las naciones que más gastarán en viajes, sino también aquellas que experimentarán un mayor auge en llegadas internacionales.
No es ninguna sorpresa que Estados Unidos y China encabecen la lista de los países que más dinero invertirán en turismo. Los estadounidenses siguen siendo los viajeros que más gastan a nivel internacional, con un poder adquisitivo que impulsa destinos en Europa, el Caribe y Asia. Por su parte, China, aunque tuvo una recuperación más lenta tras la pandemia, ya muestra señales de un repunte fuerte, especialmente en viajes de lujo y turismo en grupo.
Lo interesante es que, aunque ambos mercados son dominantes, sus patrones de consumo son distintos. Mientras que los turistas estadounidenses prefieren experiencias variadas, desde playas hasta ciudades culturales, los chinos están mostrando una mayor inclinación por el turismo sostenible y los destinos que ofrecen tecnología integrada, como hoteles inteligentes y pagos digitales sin contacto.
El viejo continente sigue siendo un imán para los viajeros, pero con algunas variaciones. España, Francia e Italia mantienen su liderazgo en llegadas internacionales, gracias a su combinación de historia, gastronomía y playas. Sin embargo, la ONU destaca que los turistas están buscando cada vez más experiencias auténticas y fuera de lo común. Esto ha beneficiado a países como Portugal y Croacia, que han sabido posicionarse como alternativas menos masificadas pero igualmente atractivas.
En Latinoamérica, México sigue siendo el rey indiscutible del turismo, gracias a sus playas, cultura y cercanía con Estados Unidos. Sin embargo, otros países como Colombia y Argentina están ganando terreno, especialmente en turismo urbano y de naturaleza. Un dato curioso es que Brasil, a pesar de su enorme potencial, aún no logra consolidarse como un destino masivo debido a problemas de infraestructura y seguridad en algunas zonas.
Uno de los hallazgos más interesantes del informe es el surgimiento de destinos que, hasta hace poco, no figuraban en los radares turísticos. Vietnam, Indonesia y Marruecos están experimentando un crecimiento acelerado, gracias a una combinación de precios accesibles, riqueza cultural y mejoras en su conectividad aérea.
En el caso de Marruecos, por ejemplo, el gobierno ha invertido fuertemente en campañas de promoción y en la modernización de ciudades como Marrakech y Casablanca. Esto ha dado resultados, con un aumento del 20% en llegadas internacionales en comparación con años anteriores.
Con estos cambios en el panorama turístico, los viajeros pueden esperar más opciones y competencia entre destinos. Esto podría traducirse en mejores precios, más promociones y una mayor diversificación de experiencias. Eso sí, también se advierte sobre posibles sobrecostos en temporada alta, especialmente en destinos ya saturados como Bali o Barcelona.
En resumen, el turismo en 2025 se perfila como un año de recuperación total, con nuevos líderes y tendencias que reflejan un cambio en las preferencias de los viajeros. Si estás planeando tus próximas vacaciones, vale la pena considerar estos datos para elegir un destino que no solo esté de moda, sino que también ofrezca una experiencia memorable.
